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Il n’y a pas de définition unique de l’influence.
Les professionnels du marketing en ont une vision très digitale consistant à maximiser sa visibilité Web et à rayonner à travers les réseaux sociaux en engageant ses communautés.
Les communicants considèrent quant à eux plus l’influence comme une nouvelle forme de lobbying qui s’appuie sur un pilier fort : la création de contenus permettant d’asseoir son domaine d’expertise.
Enfin, l’influence pour les professionnels des RP est une vielle amie qui s’entretient en développant ses relations influenceurs, incluant les relations 2.0, afin d’utiliser leur pouvoir de recommandation.
En mixant ces différents points de vue, l’influence devient alors un subtil dosage entre Visibilité, Expertise, Notoriété et Engagement.
" il y a un paradoxe criant entre l’importance donné aujourd’hui à l’influence d’une entreprise pour qu’elle puisse exister, être visible, générer du trafic sur son site Web – et au final des leads pour développer son business – et le budget alloué à cette tactique. Moins d’une entreprise sur quatre attribue un budget dédié aux relations influenceurs."