Médias sociaux : Conseils, Astuces et stratégies

C’est ce que révèle une étude consacrée par IPG MediaLab, Forbes et l’Université de Syracuse aux campagnes réalisées sur Internet.

Ses principales conclusions se présentent comme suit :

• le taux de rappel assisté de la marque par les publics visés est 59% plus élevé dans le cas d’une opération de marketing de contenu ;
• la performance du marketing de contenu à cet égard a progressé de 17% par rapport à une étude comparable menée par les trois mêmes acteurs en 2013 ;
• outre la mémorisation plus forte dont ils profitent, les marques qui ont recours au marketing de contenu bénéficient également d’une image plus favorable (+7%) et de meilleures intentions d’achat (+9%) 

• Le premier objectif concerne la notoriété globale et la préférence pour la marque Voyages-sncf.com sur les cibles jeunes, familles et seniors.

• Le deuxième objectif de notoriété se rapporte aux services différenciants de la marque comme l’application mobile et les e-billets, ou encore le calendrier des prix.

• Un troisième objectif vient s’ajouter, à propos du développement de l’audience à plus long terme, pour les futures campagnes marketing.